1.- BIG IDEA: ANÁLISIS DE CASOS EXITOSOS / PUBZ1111

Descripción del curso :

En esta materia se estudiarán los orígenes de la publicidad, los cambios que ha sufrido en las diferentes décadas desde su surgimiento, los referentes, las agencias que marcaron tendencia, las campañas exitosas y las ideas disruptivas detrás de esas campañas. Todos estos elementos serán analizados a través de los elementos constitutivos de un brief creativo y sus fases.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- TÉCNICAS CREATIVAS / FCAZ1302

Descripción del curso :

La creatividad es asumida como una facultad que poseen los seres humanos para crear. Con esta asignatura se pretende acercar a los estudiantes a los conceptos básicos relacionados con la creatividad, las fases del proceso creativo y su aplicación en diferentes ramas de la comunicación. La asignatura busca despertar, motivar y potenciar las capacidades creativas de los alumnos. Con ese propósito, se desarrollarán técnicas creativas que facilitarán la generación de ideas y que contribuirán a la resolución de problemas.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- LENGUAJE Y COMUNICACIÓN DIGITAL / FGLZ0192

Descripción del curso :

Lenguaje y Comunicación Digital está diseñada en función de las competencias claves ("Big Five") y desarrolla la comunicación oral y escrita. Está alineada con los resultados de aprendizaje institucionales de Comunicación en español, alfabetización digital y pensamiento crítico. La asignatura se concibe dentro del proceso comunicativo del estudiante y está sujeto a los aspectos funcionales del idioma. Este proceso incluye el uso efectivo y crítico de la información y de las herramientas tecnológicas. Favorece la construcción de estrategias para un acercamiento riguroso y crítico a diversos textos a través del manejo de herramientas tecnológicas que facilitan la selección, generación y utilización de la información con un pertinente uso del lenguaje y respeto por la honestidad académica y la correcta aplicación de normas de citación APA.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- LENGUAJE CUANTITATIVO / MATZ0014

Descripción del curso :

¿Cuál es el rol de las matemáticas y de la estadística en el mundo real? ¿Cómo apoyan las herramientas computacionales en el procesamiento de datos y cuáles son las claves para interpretarlos? En este curso brindaremos respuesta a estas preguntas a través del desarrollo de habilidades de razonamiento cuantitativo, alfabetización digital que sirvan como sustento a conclusiones argumentadas a situaciones auténticas del ámbito cotidiano y laboral.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- INGLÉS INTERMEDIO I / INGZ0111

Descripción del curso :

It is a student-centered program that applies the most effective and efficient ways to make progress in the Language. At the end of this level, able to understand information and frequently used expressions related to areas of peoples personalities, things they own, places in their cities, progress, music, and imaginary situations. They will also be able to give opinions and express reactions, analyze problems and find solutions. The scope of this level entails the use of grammar, expressions, and vocabulary at an intermediate level. Grammar includes present simple, past simple, present perfect, present perfect continuous, different forms of future, used to in affirmative and negative sentences, to talk about peoples behavior, personality, memories, plans, predictions, and facts. Topics about personal relationships, dilemmas, social life, speculations, and events connected with the news are analyzed with the help of phrasal verbs, conditional sentences for real and unreal situations, and passive forms in simple present and past. All the contents are presented through natural language in authentic contexts and explicitly develop conversation strategies to speak with fluency and confidence. The contents described above are the first steps to achieve the A2 level of proficiency according to the Common European Framework Reference for Languages.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- ESTÉTICA AUDIOVISUAL / FCAZ1101

Descripción del curso :

El curso de Estética Audiovisual comprende una enseñanza teórico-práctica de los elementos esenciales que componen el lenguaje audiovisual, apoyándose en conceptos estéticos básicos y en referentes específicos. Además, el curso tiene como objetivo final el realizar un cortometraje en el cual se apliquen los elementos tratados en la materia para demostrar el aprendizaje de las bases del lenguaje cinematográfico.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- COMUNICACIÓN PUBLICITARIA / PUBZ1121

Descripción del curso :

Esta asignatura busca que el estudiante comprenda el papel de la publicidad dentro de la comunicación, el marketing y la sociedad; así como los procesos publicitarios, la dinámica de las agencias de publicidad y los distintos medios de los que se vale la profesión, para difundir los mensajes de las marcas.

Prerrequisitos :

PUBZ1111 BIG IDEA: ANÁLISIS DE CASOS EXITOSOS

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- WORKSHOP WEEKEND JR / PUBZ1338

Descripción del curso :

En esta materia el estudiante desarrolla, en un fin de semana, una campaña a modo de un reto propuesto por la agencia de publicidad invitada, quienes acompañan, revisan y evalúan el trabajo de creación y presentación que los estudiantes proponen al final de la jornada.

Prerrequisitos :

FCAZ1302 TÉCNICAS CREATIVAS

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- HERRAMIENTAS GRÁFICAS / FCAZ1304

Descripción del curso :

El curso de Herramientas Gráficas comprende una enseñanza teórico-práctica de las principales herramientas de los programas Ilustrador y Photoshop, y el uso de su interfaz complementaria. La primera parte del curso comprende bocetaje, conceptualización y composición a mano de piezas gráficas. Después se complementará con el conocimiento del uso de herramientas del lenguaje vectorial del programa Ilustrador, que será conjugado con el aprendizaje de las principales herramientas del lenguaje digital del programa Photoshop.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- CIUDADANÍA, CULTURA E HISTORIA / FGHZ0932

Descripción del curso :

La asignatura interdisciplinaria, Ciudadanía, cultura e historia, aborda la historia y la cultura como herramientas transversales para el debate sobre la noción de ciudadanía. Esto supone acercarse a conceptos construidos socialmente (cf. cultura, democracia, Estado, nación, género y etnia, entre otros) que atraviesan dicha categoría y que posibilitan la reflexión sobre un discurso que alberga preocupaciones y expectativas vinculadas con la forma de proceder del ciudadano y el deber ser.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- INGLÉS INTERMEDIO II / INGZ0222

Descripción del curso :

The scope of this level entails using grammar, expressions, vocabulary, and writing at an intermediate level. Grammar includes using all the verb tenses, passive voice, and modals of speculation, prohibition, permission, and obligation. It also includes using real and unreal conditionals, be supposed to, past models, and if-clauses with the past perfect verb form. Vocabulary refers to accomplishments, qualities, trends, media, communication, works, and deeds. It also deals with aspects such as jobs, life balance, discoveries, memories, senses, and what is right and wrong. Finally, it includes expressions to describe stories, plans, and places. Writing focuses on comments about different types of writing, emails, reports, and reviews. All the contents are presented through natural language in authentic contexts and explicitly develop conversation strategies to speak with fluency and confidence. The contents described above are the steps to achieve the B1 level of proficiency according to the Common European Framework Reference for Languages.

Prerrequisitos :

INGZ0111 INGLÉS INTERMEDIO I

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN MERCADOLÓGICA / PUBZ1334

Descripción del curso :

En esta asignatura nos introducimos al Marketing, como componente clave para entender el entorno del producto y su consumidor. Entenderemos su relación directa con la Publicidad para poder plantear aplicaciones. Comprenderemos como el marketing trabaja para atraer a nuevos clientes, elevar la retención de estos y construir su lealtad, partiendo desde el insight hacia una comunicación efectiva.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- INSIGHT THINKING / PUBZ1337

Descripción del curso :

Esta materia comprenderemos las bases del planning estratégico dentro del proceso publicitario a partir del estudio de los elementos constitutivos del brief creativo y del rol del planner dentro de la agencia. Mediante el estudio de casos, aplicaremos la definición de insight: qué es y cómo reconocer para entender su uso durante las diferentes etapas del proceso creativo

Prerrequisitos :

PUBZ1121 COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- WORKSHOP WEEKEND I / PUBZ1348

Descripción del curso :

En esta materia el estudiante desarrolla, en un fin de semana, una campaña a modo de un reto propuesto por la agencia de publicidad invitada, quienes acompañan, revisan y evalúan el trabajo de creación y presentación que los estudiantes proponen al final de la jornada.

Prerrequisitos :

PUBZ1338 WORKSHOP WEEKEND JR

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- INVESTIGACIÓN Y TEXTOS ACADÉMICOS / FGLZ0180

Descripción del curso :

La asignatura ofrece una introducción a los fundamentos epistemológicos y metodológicos de la investigación cuantitativa y cualitativa. Además, integra el uso de las herramientas tecnológicas para un acercamiento a la investigación básica. Concebida como una asignatura integradora de la lectura y escritura crítica, desarrolla la capacidad de leer, analizar y evaluar una variedad de textos. Los estudiantes desarrollan destrezas de selección y análisis de fuentes académicas apropiadas y consolidan su escritura académica dentro de un marco de la honestidad académica a través de la aplicación de normas de citación APA.

Prerrequisitos :

FGLZ0192 LENGUAJE Y COMUNICACIÓN DIGITAL

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- CIENCIA, ENTORNO Y EL SER HUMANO / FGHZ0922

Descripción del curso :

La asignatura interdisciplinaria Ciencia, Entorno y Ser Humano aborda de forma transversal al ser humano en su relación con los diversos tipos de conocimiento científico y en su entorno. Esta materia enfrentará una experiencia distinta; una experiencia única, en donde se incluirá nuevas formas de aprendizaje, basado en "gamificación", estudios de casos reales, dentro de ocho temas científicos, representando sobre todo problemas de actualidad. Lograremos el objetivo de Experiencia UDLA sin salirnos de la forma de enseñanza plasmada en el ADN UDLA que está alineada a cuatro resultados de aprendizaje institucionales: pensamiento crítico, trabajo colaborativo, ciudadanía y visión global y comunicación en español. Las prácticas de vinculación con la comunidad (48 horas) se basarán en un proyecto para la creación de un producto comunicacional Su aplicación se la hará según la normativa respectiva.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- INGLÉS AVANZADO I / INGZ0333

Descripción del curso :

The scope of this level entails the use of grammar, expressions, and vocabulary at a high-intermediate level. Grammar includes the combination of all the different verb tenses such as present and future with will, be going to, may, and might. Past and present perfect forms, including continuous forms. Defining and non-defining relative clauses, conditional sentences, modal verbs. Speaking includes the opportunities to discuss about friends and social networking, media, experiences in childhood, jobs and employers, wishes, hopes and technology. Vocabulary includes personality, formal verbs, nouns and prepositions, expressions, word families, world problems, and expressions to give presentations. This level also includes a program that teaches three types of writing: argumentative, narrative, and inquiry. These types of writing will prepare them for the FCE (First Certificate of English) writing section. All the contents are presented through natural language in authentic contexts, and explicitly develops conversation strategies to speak with fluency and confidence. This class fosters students to develop their personal English language capabilities to meet the criteria for descriptors in the CEFR, (Common European Framework of Reference for Languages) which correspond to a high intermediate, independent user, starting the B2 Level of English.

Prerrequisitos :

INGZ0222 INGLÉS INTERMEDIO II

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR / PUBZ1141

Descripción del curso :

Psicología del Consumidor, es una asignatura en la que cubrimos los conceptos de neuromarketing, para estudiantes de cuarto semestre, y logramos entender el comportamiento de los consumidores para poder proponer campañas publicitarias efectivas. Logramos comprender las razones que impulsan a las personas a adquirir bienes o servicios como una forma de satisfacer deseos y necesidades, utilizando los conocimientos derivados de estrategias de información, comunicación e influencia social. Entenderemos las preferencias tanto de productos o servicios, marcas y canales de compra.

Prerrequisitos :

PUBZ1334 HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN MERCADOLÓGICA

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA / PUBZ1342

Descripción del curso :

Con el aprendizaje de los contenidos expuestos en Fotografía Publicitaria, podrás desarrollar soluciones creativas para la producción de imágenes comerciales y conceptuales, la toma y creación de fotografías seductoras, dinámicas y enérgicas. Este curso incluye aprendizaje basado en problemas, talleres, lecturas, demostraciones y varios ejercicios prácticos.

Prerrequisitos :

FCAZ1101 ESTÉTICA AUDIOVISUAL

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- WORKSHOP WEEKEND II / PUBZ1358

Descripción del curso :

En esta materia el estudiante desarrolla, en un fin de semana, una campaña a modo de un reto propuesto por la agencia de publicidad invitada, quienes acompañan, revisan y evalúan el trabajo de creación y presentación que los estudiantes proponen al final de la jornada.

Prerrequisitos :

PUBZ1348 WORKSHOP WEEKEND I

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- ARQUITECTURA DE MARCAS / PUBZ1346

Descripción del curso :

En esta asignatura se estudiará la teoría y la práctica con respecto a los fundamentos de creación y manejo la de una marca. Se estudiarán conceptos como la creación de una marca, la arquitectura de marca, el naming, la cromática, la identidad corporativa, entre otros. El objetivo de este curso es desarrollar secuencialmente la arquitectura de marca en las estrategias publicitarias, identificando insights clave con relación al contexto local.

Prerrequisitos :

FCAZ1304 HERRAMIENTAS GRÁFICAS

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- ESTADÍSTICA PARA PUBLICIDAD / ESTZ0021

Descripción del curso :

Este curso, brinda herramientas que permite modelar los fenómenos aleatorios a partir de la representación gráfica, medidas de localización, dispersión y forma; además de aplicar las leyes de probabilidad para que los estudiantes puedan aplicar efectivamente el conocimiento adquirido en sus ámbitos profesionales.

Prerrequisitos :

MATZ0014 LENGUAJE CUANTITATIVO

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- INGLÉS AVANZADO II / INGZ0444

Descripción del curso :

The scope of this level entails the use of grammar, expressions, and vocabulary at a high-intermediate level. Grammar includes the combination of all the different verb tenses such as present and future with will, be going to, may, and might. Past and present perfect forms, including continuous forms. Defining and non-defining relative clauses, conditional sentences, modal verbs. Speaking includes the opportunities to discuss about friends and social networking, media, experiences in childhood, jobs and employers, wishes, hopes and technology. Vocabulary includes personality, formal verbs, nouns and prepositions, expressions, word families, world problems, and expressions to give presentations. This level also includes a program that teaches how to write an essay in the different stages: introductory paragraph, body paragraph and concluding paragraph. This will prepare them for the FCE (First Certificate of English) writing section. All the contents are presented through natural language in authentic contexts, and explicitly develops conversation strategies to speak with fluency and confidence. This class fosters students to develop their personal English language capabilities to meet the criteria for descriptors in the CEFR, (Common European Framework of Reference for Languages) which correspond to a high intermediate, independent user, starting the B2 Level of English.

Prerrequisitos :

INGZ0333 INGLÉS AVANZADO I

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- PLANIFICACIÓN DE MEDIOS / PUBZ2351

Descripción del curso :

En esta materia aprenderemos a elaborar planes estratégicos de medios para que través de la difusión de un mensaje se cumpla los objetivos de marca, seleccionaremos el mix de medios idóneo según el target y presupuesto, formatos innovadores en los distintos soportes y analizaremos la competencia y categoría y target a profundidad.

Prerrequisitos :

MATZ0014 LENGUAJE CUANTITATIVO

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- REDACCIÓN CREATIVA / PUBZ2353

Descripción del curso :

La asignatura trata sobre técnicas de uso correcto de lenguaje, conceptos básicos de ortografía, sintaxis, redacción y vocabulario. Trabajaremos arduamente en el desarrollo de la escritura de cada estudiante de manera personalizada para que pueda redactar textos de todo tipo, no solamente comerciales. Además, revisaremos recursos de redacción ligados a la literatura, storytelling y cómo aplicar esos textos en distintos medios publicitarios adaptados a un grupo objetivo específico.

Prerrequisitos :

PUBZ1121 COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
FCAZ1302 TÉCNICAS CREATIVAS

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- WORKSHOP WEEKEND III / PUBZ1368

Descripción del curso :

En esta materia el estudiante desarrolla, en un fin de semana, una campaña a modo de un reto propuesto por la agencia de publicidad invitada, quienes acompañan, revisan y evalúan el trabajo de creación y presentación que los estudiantes proponen al final de la jornada.

Prerrequisitos :

PUBZ1358 WORKSHOP WEEKEND II

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- PREPRODUCCIÓN AUDIOVISUAL / PUBZ2354

Descripción del curso :

En esta materia se analizarán conceptos para la realización de documentación previa a la producción de piezas audiovisuales publicitarias; desde la conceptualización narrativa, creación de guiones, storyboards, etc., hasta la creación de la carpeta de preproducción mediante devoluciones entre cliente, agencia y productora. Preproducción Audiovisual será la base de conocimientos para la materia contigua (Producción Audiovisual), donde se pondrá en práctica todos los conceptos vistos.

Prerrequisitos :

PUBZ1342 FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- STORYTELLING / PUBZ2355

Descripción del curso :

Esta clase abordará todo el mundo del Storytelling, analizaremos recursos, estrategias icónicas en el mundo que lo han usado, estructuras, referencias, analizaremos casos aplicados en la música, el cine, la historia y videojuegos. Crearemos nuestros propios contenidos para Podcasts, Instagram y TikTok para que los alumnos sean capaces de incorporar entre sus conocimientos la herramienta más potente que existe para la generación de contenidos: la de contar historias.

Prerrequisitos :

FCAZ1304 HERRAMIENTAS GRÁFICAS
FCAZ1302 TÉCNICAS CREATIVAS

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Y PLANNING / PUBZ2455

Descripción del curso :

La estrategia es la base para desarrollar una comunicación que construya marcas relevantes para las personas. En esta asignatura se estudiará sobre la importancia de realizar una investigación publicitaria profunda para obtener insights que aporten al desarrollo de una campaña. Los estudiantes tendrán que observar, investigar, leer, intuir, descartar, preguntar, replantear, hasta realizar una estrategia innovadora de planning. Se revisarán casos de éxito y se desarrollarán estrategias de campaña en base a briefs de clientes reales.

Prerrequisitos :

ESTZ0021 ESTADÍSTICA PARA PUBLICIDAD

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- ELECTIVA DIRECCION DE ARTE / PUBZ4341

Descripción del curso :

En la asignatura de Dirección de Arte el estudiante podrá conocer y utilizar herramientas para desarrollar, de manera multidisciplinaria, proyectos enfocados en el manejo de elementos visuales en el área de la publicidad. El objetivo del curso es aplicar conceptos enfocados en el manejo de elementos visuales, y que cumplan con los requerimientos creativos y funcionales que los clientes o las marcas necesiten.

Prerrequisitos :

FCAZ1304 HERRAMIENTAS GRÁFICAS
PUBZ2353 REDACCIÓN CREATIVA

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

Observación :

Para aprobar esta asignatura, el estudiante podrá elegir entre las asignaturas que se encuentran en el siguiente listado:

1.- CAMPAÑAS COMERCIALES / PUBZ2362

Descripción del curso :

Las marcas se desarrollan en entornos complejos, por lo que entender el lenguaje del cliente, manejar terminología adecuada y generar estrategias claves, es de vital importancia. Es necesario aprender a entender el brief correctamente, realizar un planteamiento estratégico adecuado y entender las necesidades de la marca o del cliente, así como también saber cuáles son los medios más efectivos para que una campaña publicitaria comercial tenga el efecto deseado.

Prerrequisitos :

PUBZ2351 PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
PUBZ2455 INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Y PLANNING

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- WORKSHOP WEEKEND IV / PUBZ1378

Descripción del curso :

En esta materia el estudiante desarrolla, en un fin de semana, una campaña a modo de un reto propuesto por la agencia de publicidad invitada, quienes acompañan, revisan y evalúan el trabajo de creación y presentación que los estudiantes proponen al final de la jornada.

Prerrequisitos :

PUBZ1368 WORKSHOP WEEKEND III

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- CONCEPTUALIZACIÓN CREATIVA / PUBZ2363

Descripción del curso :

En esta materia analizaremos a profundidad a las marcas con las que trabajaremos, identificaremos variables de análisis del grupo objetivo y definiremos hallazgos que puedan aplicarse como concepto central de una campaña de comunicación. Así también, analizaremos diferentes herramientas para plantear estrategias de comunicación y las pondremos en práctica para resolver problemas de marcas en diferentes formatos y alineados a varios mercados del mundo.

Prerrequisitos :

PUBZ2353 REDACCIÓN CREATIVA

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL / PUBZ2364

Descripción del curso :

En esta materia se pondrán en práctica conceptos previamente vistos en preproducción y se aplicarán nuevas herramientas para la realización de un producto audiovisual a través de sus 3 etapas: concepción del guion (preproducción), rodaje (producción), montaje y finalización (post producción). El proceso se realizará mediante la aplicación correcta de elementos audiovisuales, uso de cámaras y equipo profesional y semi profesional y herramientas de edición de Adobe.

Prerrequisitos :

PUBZ2354 PREPRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- ESTRATEGIA DE PUNTO DE VENTA / PUBZ3379

Descripción del curso :

Esta materia aprenderemos a manejar estrategias publicitarias omnicanales aplicadas a productos o servicios para desarrolla campañas publicitarias apropiadas para la marca, entendiendo las preferencias de consumo de medios del consumidor. Aprenderemos las terminologías y conceptos de producto o servicio, de marca, de exhibición, de distribución y de consumo de medios en los diferentes espacios, tanto on como off line, con lo que desarrollará su propuesta publicitaria, cumpliendo con las necesidades de la marca. Entenderemos las estrategias omnicanales actuales de publicidad que se aplican a la red de distribuciones tanto físicas como virtuales para lograr una propuesta exitosa.

Prerrequisitos :

PUBZ1141 PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- PLANNING DIGITAL / PUBZ3375

Descripción del curso :

La materia te permitirá conocer cómo plantear un plan estratégico digital para campañas publicitarias. Aprenderás a optimizar el presupuesto de campañas en redes sociales y Google, conocerás cómo utilizar adecuadamente las herramientas y entender el entorno en el que se desenvuelven las nuevas tecnologías de la comunicación y la información. El plan estratégico digital será la herramienta principal para desarrollar habilidades en el manejo y posicionamiento de una marca a través del entorno web y plataformas digitales. Aprenderás la importancia de la personalización en audiencias para llegar al público objetivo adecuado y en el momento justo.

Prerrequisitos :

PUBZ2455 INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Y PLANNING
PUBZ2351 PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- TALLER DE RETÓRICA PUBLICITARIA / PUBZ3373

Descripción del curso :

Además de su vertiente teórica (Retórica) como técnica la retórica se traduce en un mecanismo para llevar la creatividad a aplicaciones prácticas. Por lo tanto, la asignatura está concebida para que se estudien sus fundamentos y se la aplique en el campo publicitario. Para ello, se analizarán diversas figuras retóricas y con los recursos que proporcionan esas figuras se crearán piezas y campañas publicitarias.

Prerrequisitos :

PUBZ2363 CONCEPTUALIZACIÓN CREATIVA

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- WORKSHOP WEEKEND V / PUBZ1388

Descripción del curso :

En esta materia el estudiante desarrolla, en un fin de semana, una campaña a modo de un reto propuesto por la agencia de publicidad invitada, quienes acompañan, revisan y evalúan el trabajo de creación y presentación que los estudiantes proponen al final de la jornada.

Prerrequisitos :

PUBZ1378 WORKSHOP WEEKEND IV

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- MULTIMEDIA / PUBZ3377

Descripción del curso :

Esta asignatura es una introducción para el estudiante a la estructura del lenguaje de escritura web HTML 5 y CSS para el desarrollo de productos multimedia visibles en plataformas on-line y off-line. La materia inicia con aplicación básica de HTML para desarrollar productos multimedia publicitarios, cuya aplicación abarca desde proyectos de animación digital hasta proyectos didácticos, informativos y corporativos. El estudiante aprenderá plataformas inmersivas para Metaverso y los nuevos formatos multimedia para este entorno. Desarrollará piezas interactivas para aplicarlas en NFTs.

Prerrequisitos :

PUBZ2355 STORYTELLING

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- CAMPAÑAS SOCIALES Y POLÍTICAS / PUBZ3380

Descripción del curso :

En esta asignatura aplicaremos herramientas en la planificación y ejecución de las estrategias del Marketing Social y la Comunicación Política, partiendo desde la concientización coyuntural en el entorno ecuatoriano y la gestión democrática, haciendo evidenciable el uso publicitario con un propósito social.

Prerrequisitos :

PUBZ3374 DIRECCIÓN DE ARTE
PUBZ2363 CONCEPTUALIZACIÓN CREATIVA
PUBZ2362 CAMPAÑAS COMERCIALES

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN SOCIAL / TITA5541

Descripción del curso :

La investigación social es un proceso encaminado a contribuir al conocimiento de las realidades sociales y de los comportamientos humanos. La asignatura busca proporcionar a los y las estudiantes conocimientos básicos sobre un proceso de investigación, para la comprensión de la importancia de su aplicación a la hora de fundamentar propuestas publicitarias encaminadas a resolver diversos problemas comunicacionales.

Prerrequisitos :

PUBZ2455 INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Y PLANNING

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD / PUBZ3386

Descripción del curso :

Comprende el estudio de la normativa jurídica vigente en nuestro país en el ámbito de la publicidad; de manera especial, la referente a comunicación, competencia, propiedad intelectual, defensa del consumidor y demás normas y principios aplicables en la materia.

Prerrequisitos :

Esta asignatura no tiene prerrequisitos

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- BRANDING PERSONAL Y PORTAFOLIO / PUBZ2369

Descripción del curso :

C. En esta asignatura se estudiará: Qué es un portafolio o book profesional Creación de piezas publicitarias o creativas Elementos de un book profesional Cómo se debe armar y presentar.

Prerrequisitos :

PUBZ3380 CAMPAÑAS SOCIALES Y POLÍTICAS

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- WORKSHOP WEEKEND VI / PUBZ1398

Descripción del curso :

En esta materia el estudiante desarrolla, en un fin de semana, una campaña a modo de un reto propuesto por la agencia de publicidad invitada, quienes acompañan, revisan y evalúan el trabajo de creación y presentación que los estudiantes proponen al final de la jornada.

Prerrequisitos :

PUBZ1388 WORKSHOP WEEKEND V

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- PRÁCTICAS PREPROFESIONALES / PUBZ3392

Descripción del curso :

Esta asignatura es una guía que ayudará a los estudiantes a entender y saber cómo es el mundo de las prácticas preprofesionales publicitarias. Serán seis sesiones en las que se revisará cómo deben aplicar las habilidades y destrezas adquiridas a lo largo de la carrera, y cómo estas se alinean a su perfil de egreso. Este tiempo les permitirá brindar y entregar soluciones innovadoras y creativas a clientes reales (prácticas preprofesionales externas), quienes, junto a sus jefes directos en agencias publicitarias, empresas privadas o instituciones públicas, evaluarán su desempeño. Esto impulsará a los pasantes a ser reconocidos en el mercado laboral publicitario, cumpliendo con horas de práctica que aporten a mejorar y fortalecer su book o portafolio profesional.

Prerrequisitos :

PUBZ2362 CAMPAÑAS COMERCIALES
PUBZ3380 CAMPAÑAS SOCIALES Y POLÍTICAS

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- DESARROLLO MOBILE / PUBZ3388

Descripción del curso :

En esta asignatura se estudiará la evolución de la tecnología móvil orientada a satisfacer las necesidades empresariales. Los estudiantes podrán crear aplicaciones móviles desde el análisis de los requerimientos del mercado con énfasis en la correcta implementación para todo tipo de dispositivos y sistemas operativos. Las soluciones desarrolladas pondrán en práctica técnicas utilizadas a nivel profesional.

Prerrequisitos :

PUBZ3377 MULTIMEDIA
PUBZ3375 PLANNING DIGITAL

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- PROYECTO PUBLICITARIO / TITA5542

Descripción del curso :

Los estudiantes en esta asignatura tienen sesiones de acompañamiento para desarrollar su Proyecto Publicitario de Titulación establecido por la Carrera. Los alumnos podrán trabajar de forma individual o en duplas, se les asignará un brief de carácter comercial o social para desarrollar una campaña publicitaria a lo largo del semestre que solucione los problemas planteados y cumpla con los objetivos del cliente. En el desarrollo del acompañamiento se integran todas las destrezas, habilidades y conocimientos logrados a lo largo de la Carrera como son la investigación, el desarrollo estratégico y la creación de la propuesta publicitaria.

Prerrequisitos :

TITA5541 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN SOCIAL
INGZ0444 INGLÉS AVANZADO II

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- DIRECCIÓN DE ARTE / PUBZ3374

Descripción del curso :

En la asignatura de Dirección de Arte el estudiante podrá conocer y utilizar herramientas para desarrollar, de manera multidisciplinaria, proyectos enfocados en el manejo de elementos visuales en el área de la publicidad. El objetivo del curso es aplicar conceptos enfocados en el manejo de elementos visuales, y que cumplan con los requerimientos creativos y funcionales que los clientes o las marcas necesiten.

Prerrequisitos :

FCAZ1304 HERRAMIENTAS GRÁFICAS
PUBZ2353 REDACCIÓN CREATIVA

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos

1.- ART DIRECTION / PUBZ4342

Descripción del curso :

En la asignatura de Dirección de Arte el estudiante podrá conocer y utilizar herramientas para desarrollar, de manera multidisciplinaria, proyectos enfocados en el manejo de elementos visuales en el área de la publicidad. El objetivo del curso es aplicar conceptos enfocados en el manejo de elementos visuales, y que cumplan con los requerimientos creativos y funcionales que los clientes o las marcas necesiten.

Prerrequisitos :

FCAZ1304 HERRAMIENTAS GRÁFICAS
PUBZ2353 REDACCIÓN CREATIVA

Correquisitos :

Esta asignatura no tiene correquisitos